融媒體時代：新聞與思政的創新融合

融媒體時代：新聞與思政的創新融合  

劉志東

 

在這個信息爆炸的時代，互聯網和新媒體技術的迅猛發展，使融媒體中心成為主流輿論傳播的重要陣地。作為信息傳遞的主要手段，新聞宣傳不僅要準確傳遞事實，更要承擔起價值引導的責任；而思想政治工作，則致力于塑造正確的世界觀、人生觀和價值觀。將兩者深度融合，不僅能讓新聞報道更具思想性和感染力，也能讓思政教育更貼近群眾、貼近生活，從而有效提升輿論引導力和社會影響力。

 

新聞宣傳的思想高度需要思政工作的支撐

傳統新聞報道往往側重于事件的客觀描述，若缺乏思想內涵的支撐，容易陷入“就事論事”的局限。例如，在報道鄉村振興相關新聞時，如果僅僅停留在對政策實施情況的表面描述上，而不融入“以人民為中心”的發展理念，展現政策背后的民生關懷，這樣的新聞報道就顯得單薄無力。然而，當我們把思政工作融入新聞宣傳中，就能為報道注入價值內核，使新聞作品不僅是信息的傳遞，更是思想的表達。這樣，新聞報道才能更加深刻地反映社會現實，更加有力地推動社會發展。

 

思政工作的傳播效果需要新聞宣傳的助力

傳統的思政教育多以理論灌輸為主，形式相對單一，受眾接受度有限。而新聞宣傳依托融媒體平臺，具有傳播快、覆蓋廣、形式多樣的特點。通過新聞載體開展思政教育，能將抽象的理論轉化為生動的故事、鮮活的案例，使思政內容更易被群眾理解和接受，有效擴大思政工作的覆蓋面和影響力。例如，通過制作優秀黨員短視頻，記錄黨員的日常工作和生活，展現其堅守信仰、服務群眾的精神，這種故事化敘事能夠引發情感共鳴，自然傳遞理想信念教育。

 

主流媒體的社會責任需要兩者的結合

融媒體中心作為主流媒體，既是信息傳播者，也是社會價值觀的引領者。在多元思潮碰撞的今天，如何堅守正確的政治方向和輿論導向，弘揚社會主義核心價值觀，營造良好的輿論環境，是每個融媒體中心必須面對的問題。將新聞宣傳與思政工作結合，有助于解決這一問題。通過深入挖掘重大主題和政策解讀中的思政元素，如黨的重要會議精神、國家發展戰略等，通過新聞報道闡釋政策背后的理論邏輯和現實意義，可以更好地引導社會輿論，凝聚社會共識。

 

實踐路徑：從選題策劃到隊伍建設

選題策劃：挖掘思政元素，找準結合點。在新聞選題策劃階段，應主動挖掘具有思政教育意義的新聞素材。一方面，聚焦重大主題和政策解讀，如黨的重要會議精神、國家發展戰略等，通過新聞報道闡釋政策背后的理論邏輯和現實意義。例如，在報道科技創新成就時，融入“創新驅動發展”的理念，展現我國科技自立自強的決心。另一方面，關注民生熱點和基層實踐，從普通人的奮斗故事中提煉思政價值。比如報道基層教師扎根鄉村教育、醫護人員堅守抗疫一線等事跡，以小人物體現大情懷，傳遞敬業奉獻、擔當作為的精神品質，讓思政教育更接地氣。

內容創作：創新表達方式，增強感染力。在內容創作上，應突破傳統說教模式，采用“新聞+故事+觀點”的融合表達。例如，制作優秀黨員短視頻，通過記錄黨員的日常工作和生活，展現其堅守信仰、服務群眾的精神，以故事化敘事引發情感共鳴，自然傳遞理想信念教育。此外，善用新媒體技術增強內容的互動性和趣味性。通過H5、動畫、直播等形式，將理論知識轉化為可視化、可參與的內容產品。例如，推出“黨史知識問答”H5小游戲，讓用戶在答題過程中學習黨史，實現寓教于樂。

傳播渠道：整合媒體資源，擴大覆蓋面。融媒體中心擁有報紙、電視、網站、“兩微一端”等多元傳播渠道，應根據不同平臺的特點和受眾需求，進行差異化傳播。例如，在微信公眾號上發布圖文并茂的深度解讀文章，在抖音等短視頻平臺推出輕量化、強節奏的短視頻，在直播平臺開展政策宣講和互動答疑，形成全方位、多層次的傳播矩陣，確保思政內容精準觸達不同群體。同時，注重發揮“兩微一抖”等社交平臺的裂變傳播優勢，鼓勵用戶分享、評論和二次創作，形成“人人參與、人人傳播”的良好氛圍，進一步擴大思政教育的影響力。

隊伍建設：提升綜合素養，打造復合型人才。新聞宣傳與思政工作的融合，對媒體從業人員提出了更高要求。融媒體中心需加強人才隊伍建設，一方面，通過定期培訓提升編輯記者的思政理論水平，邀請專家學者解讀黨的創新理論、分析社會熱點問題，幫助他們準確把握政策導向，增強政治敏銳性。另一方面，鼓勵員工提升全媒體技能，掌握視頻拍攝、剪輯、數據分析等新媒體技術，同時培養其故事挖掘、深度報道和評論寫作能力，打造既懂新聞傳播又懂思政教育的復合型人才隊伍。此外，建立激勵機制，對在融合實踐中表現突出的個人和團隊給予表彰獎勵，激發員工創新積極性。

 

融合創新需要注意的幾個方面

在融合過程中，有幾點需要注意。首先，要避免“生搬硬套”。融合不是簡單地將思政內容堆砌到新聞報道中，而是要自然融入、巧妙結合。在創作過程中，應避免生硬說教，注重以事實說話、以情感人，讓思政元素成為新聞報道的有機組成部分。其次，要平衡“內容與形式”。雖然新媒體技術能提升內容的吸引力，但不能本末倒置。在追求形式創新的同時，更要注重內容的質量和思想深度，確保傳播的信息真實、準確、有價值。最后，要關注“受眾反饋”。及時收集受眾對融合內容的反饋和建議，通過數據分析了解傳播效果，根據受眾需求和偏好調整內容策略，實現精準傳播和有效引導。

 

融合創新讓新聞宣傳與思政工作相得益彰

在新時代背景下，將新聞宣傳與思政工作深度融合，是融媒體中心作為意識形態主陣地履行社會責任的重要舉措。通過在選題策劃、內容創作、傳播渠道和隊伍建設等方面的實踐探索，能夠讓新聞宣傳更有思想、思政工作更有溫度，實現兩者的相互促進、協同發展。未來，融媒體中心應持續創新融合方式，提升融合水平，為傳播主流價值、凝聚社會共識貢獻更大力量。讓我們共同努力，讓新聞宣傳與思政工作相得益彰，共同推動社會進步和發展。（作者系冷水江市融媒體中心主任、機關黨委書記）

責編：周曉明

一審：鐘鼎文

二審：熊敏

三審：羅曦

來源：冷水江市融媒體中心